新宿K’s cinemaの1館で上映中の自主映画『レンタル家族』が、『カメラを止めるな！』以来の快挙となる22日間連続満席を達成した。この熱狂を受け、8月21日（金）よりTOHOシネマズ日比谷ほか全国51館への緊急拡大上映が決定。単館発の熱が、全国へ広がる。
本作は認知症の母を抱える主人公が「レンタル家族」のサービスを利用することを通じて、現代社会における家族の絆やつながりを問い直すヒューマンドラマ。兵庫県出身の上坂龍之介監督による初監督作品で、観客の一般投票でグランプリを決める「第23回中之島映画祭」でグランプリを受賞した。
快進撃の歩みも異例づくしだ。2025年末には新宿K’s cinemaで1週間限定の自主上映を行い全回満席を記録。予約殺到によるアクセス集中でサーバーがダウンする事態にもなった。7月31日からの本公開でも連日オンラインチケットが完売し続け、上映延長が決定。SNSと口コミだけで「観たくても観られない映画」となった。
上坂監督は「予算も実績もない初監督の自主制作映画が、見てくださった一人ひとりの『この映画を広めたい』という想いだけで、ここまで連れてきてくれました」とコメント。『カメラを止めるな！』『侍タイムスリッパー』に続く”映画館で起きている奇跡”の再来として、業界内外の注目を集めている。
拡大上映は8月21日から主要都市を含む劇場でスタートし、28日以降も順次追加予定。上映劇場一覧は公式サイト（https://usaginoie.jp/theater/?id=rentalfamily）で確認できる。なお前売り券はシネコンでは使用できず、K’s cinemaのみ有効となる点に注意したい。